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厚積待薄發—2017年國內數字印刷發展回顧

時間:2018-05-14 15:40:46來源:科印網作者:潘曉東

  數字印刷技術在drupa 2016上的優異表現,給全世界印刷同行留下了其是印刷業未來發展方向之一的良好印象,2017年數字印刷在各個領域的應用發展也是有升有降,還未起到影響印刷業全局的地步。厚積是為了薄發,相信不需要太長時間,關于數字印刷的積累和探索一定會轉化成燦爛的成果,數字印刷在市場上的比重也會得到進一步提高。

  數字印刷在多領域有長足的發展

  按需、即時、可變是數字印刷的最大特點,數字噴墨技術更是具備在不同材質和不同形狀承印物表面,甚至是曲面打印的能力,這就意味著順應市場的變化和發展,數字印刷能夠進入的領域越來越多,不僅停留在有吸水性的紙質或適用于非吸水性的塑料印刷上,數字印刷也進入了工業應用。數字印刷進入建筑裝潢和紡織印染領域已有數年歷史,2017年腳步走得更為堅實。中國作為瓷磚生產大國,80%的瓷磚生產均采用數字噴印技術。用于裝飾的墻紙打印、背景墻裝潢更多地走上了按需定產的道路,體現個性,展示差異。在紡織印染領域,數字噴印也從以往只是在裁片上操作走上了匹布生產。噴印有助于環境保護;按需定產避免了因備貨不對導致實物報廢;可以百分百地做到體現個性,有別于他人。而且,中低端產品加工要求也促進了這一領域數字噴墨技術的國產化進程。

  2017年,數字印刷走入標簽印刷領域的速度也在加快,這既是以可口可樂為代表的個性化標簽快速發展有效地提振了市場需求,跟進的對象日益增多。同時,相對于其他門類標簽印刷較高的產品毛利讓消化數字印刷帶來的高成本存在著可能。

  與上述情形相反,數字印刷在票據打印領域的應用,因電子發票的興起,需求急速下降;圖文打印也因國家準許電子文檔歸檔導致打印量逐漸下滑,尋找新的業務增長點是這些企業的當務之急。數字印刷在商務印刷市場的應用則顯得不緊不慢,依然以原有的節奏運轉。

  變是自然界的基本規律,商場如戰場,市場永遠是幾家歡喜幾家愁,數字印刷也難逃這一命運。

  尚未進入數字印刷領域的企業開始關注數字印刷

  2017年印刷圈最大的變化是:不論是從事數字印刷的還是未進入該領域的印刷人都在關注數字印刷,關注設備變化、市場變化,關注該從何處尋覓能在行業中發揮作用的年輕人。

  2017年,惠普Indigo、富士施樂iGen 5的裝機量都有較大幅度上升。首臺惠普Scitex 15500 UV數字印刷機落戶以生產個性化展示品為主的上海瑞時創展印刷公司;柯尼卡美能達AccurioJet KM-1落戶山西龍城京考;EFI數套適宜打印交通標牌的EFI H1625-RS數字印刷機落戶烏魯木齊、南京等城市……2017年數字印刷還真有點無處不在的感覺。

  與傳統膠印在技術上已經達到極致不同,數字印刷還處于快速發展階段,而且,數字印刷易于滿足個性化需求的特點正好與社會從溫飽步入小康階段出現的需求變化相吻合,所以,數字印刷的發展空間還很大,只要努力提升數字印刷產品的性價比,只要有更多符合百姓心理需求的個性化創意產品出現,數字印刷一定會擠占掉一部分傳統印刷市場,市場占比會進一步得到提升。

  創新正成為全行業關注的焦點

  2017年中國數字印刷企業努力地在創新、創意上做文章,這里既有商業運營模式的創新,也有拓展市場范疇的創新。

  面對門店租賃費用的上升、勞動成本的遞增,數量龐大的數字印刷門店正在集聚,希冀通過結盟的形式打造有一定實力和市場影響力的團隊,提升服務效率。最典型的當屬由全國17家做得很出色的數字印刷企業發起成立的和印數碼網絡科技公司,該聯盟是一家專注于數字快印行業,集線上互聯網平臺、線下連鎖門店于一體的高新科技公司。

  我們一直說,數字印刷就是幫助客戶實現按需印刷,必須要在產品創新上做文章,但有人說這還不夠,消費者需要行業領軍企業開拓新市場。據此,上海肯盟杰貿易公司提出了創需印刷的理念。“創需”顯然比“按需”又提升了一個層次。肯盟杰的創需又表現在哪里呢?他將數字技術用于醫療影像領域。照片彩擴市場的不景氣,導致整個行業瞬間崩塌。肯盟杰創始人裴元虎出于對影像行業的感情,繼續為百余家繼續在這個行業耕耘的門店提供相關的管理指導、規范文本、相冊模板,這一路走得十分艱辛。據裴元虎介紹,在該領域先后投入了2800萬元,幾乎沒能激起浪花,但他始終相信,一旦消費者意識到影像是記憶的載體,影像就一定會重新成為一種時尚的需求,所以,他還在堅守。為了能讓這份產業生存下去,逼著裴利用自身特長向其他領域拓展延伸——數字技術與醫療影像的融合。肯盟杰為醫院免費提供檔次相對較高的圖文打印設備,與醫院系統聯網,可以即時完成報告打印,按印量收取費用。接下來,他還準備派人到醫院,負責打印與最終完成裝訂報告的分送。在裴看來這是一個頗為龐大但又有待開發的市場,而且此舉極大地方便了前往醫院診病的患者,也方便了醫院對數據的管理。醫院節省了人員開支,病人可以一次拿到所有資料,不必多次往返醫院,節省了時間,肯盟杰也在提供服務中穩穩地抓住了商機。市場始終是有需求的,但需要有人能發現,肯盟杰做到了。用裴的說法是:“從跨界到融合,尋找兩個不同領域的需求,創造一個全新的模式”。

  2017年數字印刷還有不少新嘗試,只是還需經過市場檢驗,得到呼應與認可。

  走融合印刷之路正成為共識

  德國哲學家黑格爾說過:“存在的就是合理的。”因為時間能夠考驗一項生產工藝的市場價值,唯有適者才可以生存。時至今日,已經很少有人把數字印刷當作是取代傳統印刷工藝的靈丹妙藥,反倒是數字印刷應該與傳統印刷一起,發揮各自優勢,走融合發展之路的觀點正成為行業共識。

  行業的邊界正在逐漸模糊,以往廣告商以設計為主,生產制作會交給數字印刷企業,現在廣告商在向后道生產方向延伸,反之,印刷企業也在向廣告、會展設計方向延伸。

  現在要承接個性化印刷任務,生產能力與產品質量固然重要,但已不是關鍵,現在企業之間的競爭更多地是比拼創意設計能力,即便自己難以獨自完成制作,也很容易在市場上找到合作伙伴。尼爾森的數據也證明,與全球消費者購物平均57%是在尋找新產品相比,中國的這一數值高達72%,數據表明中國消費者更樂于“嘗鮮”,產品創意對推動產品銷售起到的作用更大。唯有創意策劃文案被客戶接受,企業才有可能拿到這塊遠高于組織生產獲得的利潤。因此,企業需要更多地了解市場變化,把握新材料,運用新工藝,把產品做得更好。

  北京良圖數碼公司為一家營銷公司設計制作的小狗吸塵器包裝就是一個很好的案例。該公司總經理張育林坦言,他們設計的包裝盒報價為1700元/個,而吸塵器的價格僅為1600元/個,但是因為“從第一眼看到,到打開觸摸,再到組裝以及至使用的整個過程,都讓人充滿好奇、驚喜和享受”,所以,“客戶愿意買賬”,結果是“這款產品(2017)上半年在淘寶上的銷量很亮眼”。如果純粹只是從事產品生產,無論如何也不可能創造出如此高的價值。

  業務承接、產品加工生產上的紅線也在被打破。這既表現在生產企業通過購買新設備,嘗試進入新領域,比如從事數字印刷業務的企業開始購買膠印設備,采用何種工藝完成訂單根據時間和價格;也表現在尋找相對穩定的合作伙伴,方便通過彼此間的合作完成所承接的生產訂單,減輕設備投資壓力。現在,已經很少有企業因自己不能做而輕易放棄訂單,而是會在接下業務后想方設法地尋找合作伙伴。

  事實上,個別工廠已經購置了多工藝加工一體機,在一臺設備上同時具有膠印、柔印、凹印、數字印刷噴頭等加工手段,可以根據客戶產品要求對部分滾筒從事的工藝做出調整,以達到效率最高、質量最好、成本最經濟的效果。可以肯定的是融合發展是未來印刷業的發展方向。

  數字印刷技術正在國產化

  按照國家新聞出版廣電總局公布的數據,2016年國內數字印刷在印刷總量中的占比還只有3.01%,這與國際市場10%以上的水平相去甚遠。究其原因,設備與耗材依賴進口使得成品價格相對偏高,與傳統印刷工藝相比無優勢可言。

  好在被市場廣泛看好的數字印刷已經引起了國內的充分重視,先是在2017年3月召開的十二屆五次政協會議上湖北的唐謹委員上呈了名為《關于以數字噴墨技術為突破點,推動我國向印刷強國邁進的建議》的提案中呼吁“政府支持印刷企業利用海外并購等手段掌握最具市場潛力、代表市場未來的數字噴墨技術,推動印刷業像高鐵一樣,利用中國巨大的市場迅速做大做強。”接著又傳來原本制造CTP設備的上市公司——愛司凱在杭州富陽投入1.5億元建造年產1萬只壓電噴頭工廠的消息。事實上,一段時間來以北大方正為代表介入數字印刷設備及耗材研發與制造的企業正在陸續增加,應用于紡織印染的國產數字噴印設備已不在少數,相信給予一定時間,中國在數字印刷設備的制造上就會有所突破,這對改變單純依賴進口、由外資企業說了算的市場狀況會有很大幫助。

  2017年是國內數字印刷發展較快的一年,所涉領域在擴張,大型生產型數字印刷機開始落地,適合市場需求的新商業模式在探索,走“綠色化、數字化、智能化、融合化”發展道路已經成為共識,一些設備制造商也開始涉足數字印刷設備或核心零部件的研發、制造。厚積是為了有朝一日的噴薄爆發,假以時日,中國數字印刷所占的市場份額一定可以出現顯著遞增,數字印刷的便捷也一定會給消費者帶來實質性的感受。我們期盼著在中國由印刷大國走向強國的過程中,數字印刷能充當重要的角色。


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